Utilisé pour la première fois en 2005 par Apple, le Podcasting est la combinaison des mots iPod et Broadcasting. C’est une technologie de diffusion de fichiers multimédias (audio ou vidéo) basée sur l'utilisation d'un fil de diffusion RSS ou Atom.

Alors que le podcast fait un retour fracassant sous d’autres cieux, devenant l’un des formats préférés des jeunes et que les experts classent comme tendance incontournable de 2022, qu’en est-il au Gabon ?

Le podcast peut-il réellement devenir tendance sous nos cieux ? Nous en faisons l’analyse dans cet article.

Le podcasting au Gabon

Le podcast n’est pas le format le plus populaire dans notre pays. Quelques programmes ont vu le jour ces dernières années (Le Dodo Morning, Le Podcast du mardi de l’IFG,...), et malgré leur contenu de qualité sont tombés dans les oubliettes ou ont choisi de changer complètement de format.

Après que le Dodo Morning soit passé de Podcast à web émission diffusée en Live sur Facebook, Dolane Guiyeligou, la conceptrice et présentatrice, expliquait :

“J’ai laissé le podcast parce que ce n’était pas un format qui était forcément bien reçu et on n’avait pas le nombre de followers qu’on a aujourd’hui. Avec le Podcast, les gens ne comprenaient pas la redirection vers un autre site pour écouter. Beaucoup de personnes se plaignaient des difficultés à écouter, partager ou liker l’émission…J’ai donc décidé de lancer le Dodo Morning en Live et j’ai été agréablement surprise” .

En effet, comme l’explique l’ancienne podcasteuse, ce n’est pas un format auquel le public gabonais adhère. Trop habitué à tout consommer sur leurs réseaux sociaux préférés, le public a encore du mal à intégrer dans leur quotidien les plateformes dédiées à ce format.

Les podcasts à écouter en 2022

Malgré le peu de succès de ce format, force est de constater que le podcast fait son grand retour dans le paysage médiatique gabonais en 2022. Nous vous présentons 3 podcasts prometteurs qui viennent de faire leur entrée :

Podstrat de l’agence de communication Havas Africa Gabon

Lancé par l’agence de communication Havas Africa Gabon, Podstrat, disponible  sur la plateforme SoundCloud “est une série de 10 conversations libres au cours desquelles les  invités décryptent leurs enjeux business et les stratégies qu'ils mettent en œuvre pour pérenniser ou transformer leurs modèles d'affaires.”

PodGouv de la communication gouvernementale

Lancé par la Communication gouvernementale, PodGouv est un rendez-vous hebdomadaire ayant pour but de “mieux faire connaître aux populations l’action de l’exécutif en général et celle du gouvernement en particulier, ceci à travers le territoire national”.

PodGouv sera disponible sur les pages Facebook et Twitter de la “communication gouvernementale” ainsi que sur les radios partenaires à Libreville dans un premier temps, puis dans les radios communautaires.

Chill avec Malick de Warel-Malick Ontala

Chill avec Malick a été lancé par Malick Ontala, jeune gabonais évoluant en tant que responsable digital et innovation en France.

“Je souhaite que mes invités, à travers leurs connaissances et leur histoire, vous inspirent et vous motivent dans vos projets de tous les jours”, déclarait-il sur LinkedIn.

Le podcast est disponible sur toutes les plateformes de streaming audio ainsi que sur Youtube.

Comment mettre en place un podcast qui cartonne ?

Définir et comprendre sa cible
Il est nécessaire de maîtriser l’environnement de son podcast : les objectifs, la niche, la cible… C’est en ayant toutes ces données que vous proposerez des actions cohérentes et que, de facto, votre podcast aura de l’impact.

Avoir des thématiques et des intervenants impactants
Le podcast est un format à fort impact pour les marques et les professionnels. Il est donc crucial de définir des thématiques décisives et de sélectionner des intervenants à fort impact pour engager des discussions qui marqueront votre domaine d’activité.

Utiliser les réseaux sociaux pour la promotion
L’expérience du Dodo Morning nous a clairement démontré que la redirection vers les plateformes de streaming ou autres applications dédiées constitue un blocage pour les consommateurs.

Pour régler ce problème, il est donc nécessaire d’utiliser ses réseaux sociaux pour promouvoir ses émissions. Teaser les prochains sujets, partager les séquences et citations d’invités, … pour créer l’engouement.

Être constant
Pour qu’il devienne incontournable, votre podcast doit devenir un véritable rendez-vous pour vos auditeurs. Et pour celà, un seul mot : la constance ! Organisez vos émissions par saison de quelques épisodes et tenez-vous-en !

Et vous ? Pensez-vous que le public gabonais peut devenir un bon consommateur de podcasts ? Seriez-vous prêts à miser sur le podcast dans votre stratégie de communication ?