Nous vivons dans un monde extrêmement connecté et cela représente une réelle opportunité pour les marques. L’augmentation d’utilisateurs sur les réseaux sociaux permet de créer ce lien sans limites ou presque entre les marques et leur clientèle. Les plateformes sociales permettent aux marques de développer leurs univers tout en se démarquant de la concurrence. 

Ces opérations séductions auxquelles s’adonnent les marques sur la toile, émanent de stratégies bien précises, mais aussi de tendances. Aujourd'hui, nous allons nous intéresser à une d’entre elles :  le Newsjacking !   

Qu’est-ce-que le NewsJacking ??? 

Le Newsjacking est une stratégie marketing utilisé par de nombreuses marques. Elle consiste à lancer rapidement une campagne publicitaire ou sociale destinée à rebondir sur un événement médiatisé. 

Il s’agit de sélectionner un événement fédérateur, que l’on détourne avec humour via une illustration, une vidéo ou un dessin avec vos propres produits. 

Nombreuses sont les marques qui s’adonnent à l’exercice (Ex: MONOPRIX, OASIS, SIXT…), en surfant sur la tendance, les marques gagnent en visibilité, renforcent le lien avec leur communauté, touchent de nouveaux prospects, augmentent leur nombre de followers,  leurs ventes ainsi que leur capital sympathie. 

Ce type de campagne peut aussi se faire avec des évènements récurrents pour lesquels vous êtes certains d’avoir un trafic important : la saint valentin, la fête des mères/pères, la sortie de nouveaux films/séries… 

L’objectif ici sera d'anticiper et de préparer un contenu pour cet évènement récurrent afin de capter l’attention et profiter du trafic : plus de visibilité, plus de clients et plus de ventes! 

le newsjacking vous permet en résumé: 
 

- Créer le Buzz autour d’une actualité détournée ;
- Augmentation d'audience et de votre notoriété ;
- Gain en visibilité (partage de contenu, réactions, commentaires et likes) ;
- Augmentation de votre capital “sympathie” ;
- Donne un coup de peps à votre communication… ;
- Augmentation de vos ventes. 

Quelques exemples de newsjacking réussi …

Oasis la marque est devenu une institution en matière de Newsjacking :

 Pour l’annonce du lancement de Netflix en France. Légende : “Exclusivité : les pommiers films disponibles sur Netfruix! #Netflix”

MONOPRIX

Campagne de Newsjacking de Monoprix pour la rentrée des classes

IKEA

Suite à la réaction de Cristiano Ronaldo pendant l’euro 2020, qui avait lors d’une interview caché les deux bouteilles de Coca-Cola placé devant lui tout en recommandant de boire de l’eau, IKEA a eu la super idée de commercialiser une bouteille en verre nommée “CRISTIANO” pour boire de l’eau uniquement !

SIXT

Pour le retour de Benzema en équipe de France.

REGAB

Suite à la vidéo de “Deversailles” il y a eu un réel engouement autour du Buzz du balai en Afrique centrale, pour surfer sur la tendance la marque de bière gabonaise REGAB a eu l'excellente idée de publier ce visuel avec pour légende : “Si c’est pas moi yé suis la meilleure bière au monde, balai n’a qu'à serrer mon col!”

Quelques astuces pour réussir votre campagne de Newsjacking: 

Rester en veille : être à la pointe de l’actualité 
Choisir la bonne information qui cadre avec votre communauté, marque ou produit… 
Choisir le bon format : nous sommes à l’air du snack content, votre visuel, vidéo… doit pouvoir être court et percutant!
Etre créatif : votre contenu doit surprendre votre communauté, il doit être drôle, intelligent, et pertinent
Etre réactif : le timing est important

Attention!!! Sachez qu’il ne faut pas prendre une campagne de newsjacking à la légère sinon vous finirez par créer un BadBuzz et bien que BadBuzz still Buzz, toute l’actualité n’est pas bonne à être détournée.

Il faut savoir communiquer au bon moment, éviter les fautes de goût, pour cela, il faut faire preuve d'intelligence, d’humour et de respect. 

Et vous, quelles campagnes de newsjacking ont récemment retenu votre attention ? 

Dites-le nous en commentaire...