Vous êtes entrepreneur : vous voulez que tout le monde reconnaisse votre marque ? Vous voulez avoir une identité visuelle bien distinguée de la concurrence ? Eh bien tout ceci passe par la création d’un bon logo.

Qu’est-ce qu’un logo ?

Un logo est un graphisme qui représente une marque ou une société. C’est un symbole qui sert à identifier visuellement et de façon immédiate une entreprise. Il doit être reconnaissable au premier coup d’œil et doit se différencier immédiatement des concurrents du même secteur d’activité. Ce qu’il représente est d’une importance ca-pi-tale. Il est donc extrêmement important de bien réfléchir au choix de votre logo. Vous n’allez tout de même pas changer de logo tous les mois …

Votre logo doit avoir une signification. Il doit véhiculer un message qui peut être lié à votre histoire, vos valeurs, vos causes… Il doit pouvoir être utilisé sous différentes tailles sans perte de qualité. Pour garantir la cohérence de votre identité visuelle quel que soit l’usage ou le support, votre logo doit être déclinable : couleur, monochrome, noir et blanc, format horizontal et/ou vertical.

Il existe plusieurs types de logo que nous vous présentons en nous appuyant sur les marques présentes au Gabon :

Les logos symboles

Ce sont des logos qui ne contiennent ni texte, ni le nom de la marque. Juste un symbole. Ce type de logo est le plus souvent utilisé par les plus grandes multinationales comme Shell ou Toyota. L’icône est si emblématique que du premier coup d’œil on reconnait tout de suite la marque. C’est pourquoi nous ne recommandons pas ce type de logo aux PME ou startup.

Les logos texte

Les logos texte comme leur nom l’indique sont des logos qui ne contiennent principalement que du texte, généralement le nom de la marque. Ils peuvent aussi comprendre un slogan. Tout le design du logo se jouera au niveau de la  couleur et de la typographie des caractères qui doit être adaptée à l’image de l’entreprise et son domaine d’activité. Ce type de logo vieillit bien en général.

 Les logos combinés

Vous l’avez compris : il s’agit là de logo composé d’un symbole et d’un texte. C’est de loin le  type de logo le plus répandu. Le nom de la marque est accompagné d’un symbole de sorte que l’on ne dissocie pas l’un de l’autre dans l’esprit des consommateurs. Ce genre de logo est plus enclin à évoluer avec le temps et le statut de l’entreprise. Une fois que votre entreprise sera passée de PME à grande entreprise, vous pourrez n’utiliser que le symbole comme logo. 

Les logos initiales

Le nom de votre boite est long…trop long pour être mis en avant sur votre logo ? Nous avons une solution pour vous : les logos initiales. Comme pour les logos texte, la typographie et la couleur des caractères doivent être adaptées à l’image de l’entreprise. Au Gabon on retrouve aussi beaucoup cette astuce de « rétrécissement» de nom mais, cette fois en utilisant les premières syllabes de chaque mot.  Le nom complet de la boîte ou un slogan peut être aussi inséré dans une plus petite police sur le logo.

Les logos emblèmes

Pour ce type de logo, le nom de la marque est directement intégré au symbole, on ne peut les séparer. Ces logos font souvent appel à des illustrations symboliques qui restent très présentes dans les esprits... C’est le cas du logo de la Fondation SBO qui a utilisé une illustration de l’artiste Owanto représentant la maternité allaitante qui fait elle-même écho à l’emblème nationale de la maternité allaitante.

Les mascottes

Les mascottes sont des ambassadeurs de la marque. Elles sont souvent représentées sous la forme d’une illustration, cartoon ou caricature. Elles sont colorés et amusantes. Parfois elles accompagnent juste un  logo ou en est complètement séparée. Airtel par exemple a choisi d’utiliser Mister Money comme ambassadeur de son service de transfert d’argent. IPi9 a créé Gigi, un oiseau pour représenter son offre sans fil Wifi.

Et le meilleur pour la fin…

Les logos ethniques

C’est le coup de cœur de la rédac de Proximity.  Il s’agit de logo dont le symbole ou la typographie revêt un caractère ethnique, local ou plutôt traditionnel. La culture gabonaise regorge d’énormes potentiels en terme de modèles d’inspiration. Alors autant s’en servir ! Au moins vous êtes sûr d’être original. Nous avons retenu 3 logos qui représentent de véritables patrimoines nationaux voire internationaux : La Dame SEEG, l’IGIS et Africa n°1. Nous reviendrons dans un prochain article sur ces logos qui font partie du patrimoine iconographique gabonais.

Vous voulez THE LOGO pour votre entreprise ? Bah n’attendez plus, contactez-nous :)