Devenu incontournables dans les stratégies de communication, les influenceurs ont aujourd’hui la capacité de faire accroître considérablement la visibilité d’une marque, la promouvoir et de ce fait impacter ses ventes. On parle du marketing d’'influence. 

De quoi s’agit-il?

Le marketing d’influence est l’ensemble des techniques qui tendent à user de la force de recommandation ou de prescription des influenceurs. C’est donc en quelque sorte, la capacité de créer des prescripteurs ou des ambassadeurs pour sa marque. Les cibles sont multiples, tout comme les thématiques au travers desquelles les influenceurs s'expriment.

Pour une entreprise, il s'agit de vendre, d'améliorer sa visibilité, son image de marque et sa e-réputation ou de travailler son content marketing en s'appuyant sur des influenceurs. Le géant de la brasserie SOBRAGA  a eu recours à ce levier digital en faisant appel au renommé Vichenzo afin qu’il devienne l’égérie de leur produit Beaufort.

La voix des entreprises auprès des clients

Les marketeurs et les marques l'ont bien compris, le marketing d’influence leur procure des ambassadeurs plus viables, capable de toucher directement leur cible finale (consommateur). Ils gagnent ainsi plus efficacement en visibilité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Pour se faire ils intègrent les blogueurs influenceurs qui ont une influence digitale avérée et travaillent sur l'axe SEO de leurs produits. C’est ce qu’a fait la team PMUG  qui a formé un partenariat avec  le jeune web-humoriste Chambre à louer très suivi sur la toile, pour leur loto SuperJack. 

En matière d’utilisation de marketing d’influence pour sa communication nous avons dernièrement vu la toute nouvelle collaboration entre la maison de téléphonie mobile Airtel et Mayombo qui sera désormais le “Brand Ambassador” de la marque qui vient de mettre en place de nouveaux services pour ses abonné(e)s.

Avis de Proximity

Le marketing d’influence rentre peu à peu dans les techniques et stratégies de communication du Gabon à mesure que le temps passe. Cependant, cette technique reste encore mal et très peu exploitée par les marques gabonaises dans leur communication du fait de  la difficulté à identifier clairement qui sont ces influenceurs, quelle est la cible qui compose leurs audiences et quel est leur réel impact sur les habitudes de consommation de leur communauté.  Ce sont des problématiques sur lesquels notre équipe s’interroge afin d’y apporter prochainement des solutions.