L'année dernière, le géant pétrolier Total fêtait 50 ans de présence au Gabon, un grand événement, qui nécessitait évidemment une communication digne de son ampleur. Dès le deuxième trimestre de 2019, le groupe a donc commencé à mener plusieurs actions marketing afin de marquer l’esprit de la population gabonaise. Parmi celles-ci, la création d’un logo spécial, que les riverains ont pu apercevoir dans les stations Total et dans les événements organisés par la marque. L’équipe de TOUCH Innovative, qui avait également soumis des propositions de logos pour l’occasion, a décidé de faire un focus sur le logo finalement choisi.

Le logo 50 ans de Total Gabon à la loupe

La première impression que dégage le logo des 50 ans de Total au Gabon est, sans aucun doute, la fête. Décoré des 4 couleurs vives qui composent déjà le logo du groupe, le logo du cinquantenaire arbore en plus 2 autres couleurs, et met en scène divers éléments, dont des ronds, des cercles, des coeurs, des traits, des astérisques ou encore des formes d’éclaboussures. En fond, nous pouvons apercevoir une partie de la carte du Gabon, tandis que des pictogrammes de Total flottent de part et d’autre du visuel. Le nombre 50 et les textes “ans” et “de présence au Gabon” viennent contextualiser le tout.

Si l’équipe de Proximity trouve ce logo des 50 ans assurément festif, nous avons tout de même un léger doute sur sa cohérence avec l’identité visuelle du groupe. Le logo semble en effet fouillis, vieillot et peu professionnel. Notre impression s’est confirmée lorsqu’en parcourant une banque d’images gratuites et payantes, l’équipe de Proximity est tombée sur le visuel du logo du cinquantenaire parmi les ressources gratuites proposées sur le site. 

Cela montre que le logo des 50 ans de Total Gabon n’a pas été conçu spécialement pour l’événement, ce qui explique le décalage entre ce dernier et le message qu’il est censé véhiculer. Pire, le visuel, visiblement à l’origine proposé dans le cadre d’une petite fête familiale, tend à décrédibiliser le groupe.

Comment utiliser un logo gratuit pour sa propre marque ?

En soi, utiliser un logo gratuit, accessible à tous, n’est nullement rédhibitoire pour une marque. C’est même une excellente idée pour les entrepreneurs et les PME qui manquent de moyens pour confectionner ou faire confectionner une identité visuelle sur mesure. Outre l’aspect économique, cette option offre également un gain de temps non négligeable, ainsi que l’avantage d’obtenir un logo aux allures professionnelles sans pour autant détenir des notions de graphisme.

Mais pour cela, il est nécessaire de se poser plusieurs questions :

• Quel est le positionnement de votre marque ? 
• Qui est votre cible ? C’est-à-dire, quel âge a-t-elle, que fait-elle, quels sont ses goûts et centres d’intérêt ?
• Quelle est votre valeur ajoutée ?

Les réponses à ces questions vous orienteront vers une première idée de design de logo en accord avec votre essence. Par ailleurs, sachez qu’un bon logo n’est pas uniquement le fruit de votre instinct, il est répond avant tout à plusieurs critères, qui sont :

• la reconnaissance

  Votre logo doit être reconnaissable parmi mille, et doit donc être unique. Puisqu’il s’agit d’un logo gratuit, veillez à le personnaliser le plus possible en changeant les couleurs, la police ou l’emplacement de certains éléments ;

• la lisibilité

  Un logo qui produit de l’impact est facile à lire et à décoder. Vous pouvez évidemment y inclure des messages cachés, mais votre nom et votre symbole principal doivent être clairs et compréhensibles ;

• la flexibilité

  Votre logo doit obligatoirement pouvoir se décliner sur différents supports et dans différents formats, surtout à l’ère de la communication mobile. S’il contient d’innombrables détails complexes, ces derniers ne seront plus visibles à taille réduite, faisant ainsi perdre au logo tout son sens ; 

• l’intemporalité

  Si votre logo doit être dans l’air du temps pour être crédible, mais il ne doit pas non plus suivre les tendances aveuglément, au risque de tomber dans la désuétude dans quelques mois.

Les propositions de logo de TOUCH pour les 50 ans de Total

Il se trouve que l’équipe de TOUCH Innovative a fait partie des agences ayant proposé des logos pour les cinquantenaires de Total. Nous avions opté pour des logos modernes, notamment un où le flat design côtoie l’aspect traditionnel du Gabon, et un autre où la carte du Gabon se dessine à la manière d’une piste de voiture. 

Un bon logo est un logo qui fait preuve d’originalité, d’exclusivité et qui s’aligne sur le positionnement de votre marque. A l’heure où de nombreuses ressources gratuites existent sur Internet, se servir d’un fichier libre de droit pour créer son logo est pratique et peut être efficace si le choix respecte certains critères de cohérence. En cas de doute, nous vous conseillons vivement de vous rapprocher d’un professionnel, et quoi qu’il arrive, n’hésitez pas à tester préalablement votre logo auprès d'un échantillon de votre audience.